耿志超
原题：从“各美其美”到“美美与共”——透视全民出游热背后的港城文旅业态升级
2026年春节，9天“史上最长春节假期”叠加拼假机制，成为文旅市场“试金石”。连云港市文广旅局数据显示，假期里，全市纳入统计的74个旅游区(点)以及旅游度假区、特色旅游街区、文旅消费集聚区、重点旅游村接待游客共计636.37万人次；该市省监测点游客消费金额18.48亿元。
对连云港而言，这场全民出游热潮背后，是各大景区不再单纯“卖门票、做活动”，而是围绕西游、山海IP，以科技赋能、非遗加持打造沉浸式体验，推动文旅供给从“单点活动”向“系统造景”跨越。红火数据背后，既有业态升级的亮眼成效，也有亟待破解的发展课题。
客流消费双飘红
沉浸式体验成核心竞争力
马年春节，港城文旅交出亮眼答卷。假期里，全市A级景区共接待游客258.25万人次，同比增长32.6%；文旅消费总额同步攀升，景区、夜间、非遗消费成为三大增长极。宏观上，连云港市文旅已摆脱单一观光模式，形成“全域联动、昼夜并举”格局；微观上，各大景区的“造世界”实践，让游客从“旁观者”变为“参与者”。
花果山景区作为西游IP核心地，升级尤为突出。景区打造全场景西游沉浸体验，“大圣启门”开场、西游花车巡游，师徒四人等NPC与游客近距离互动；渔湾景区则带来巨龙瑞兽大巡游，大型灯组、水幕投影、非遗“打铁花”轮番上演。“以前来只是爬山拍照，这次真走进了西游奇幻故事里。”南京游客张女士说。数据显示，整座云台山景区中，重点景区日均接待游客超5万人次，正月初四花果山游客突破7万人次，创历史新高；收入较去年同期增幅117%，其中，沉浸式项目带动二消提升明显。
“近年来，沉浸体验几乎成为文化与科技融合最直观的出口。从NPC互动，到沉浸式剧场、光影秀等，人们已习惯‘进入’某个特定空间，接受感官刺激。”市旅游协会专家介绍。行业数据显示，去年上半年，大空间沉浸式体验内容在XR(扩展现实)内容市场中的占比首次突破40%。作为2025年江苏省文旅科技融合创新项目，“天书奇境”VR大空间在春节前入驻了市图书馆，整个假期里，吸引亲子客流无数。
作为开放性公园的代表，在海一方公园在二消上表现亮眼——依托“骏驰奇境 梦幻山海集”主题活动，该公园的假期总收入达到39万元，比去年同期增幅达100%以上，二消营收占到大头。“动感DJ、小马宝莉NPC、欢乐小丑等沉浸式人物角色将游客紧密联动起来，特色餐饮、文创伴手礼、轻娱乐体验等品类营收亮眼。”在海一方公园相关负责人说。德克士、比星咖啡两大餐饮门店负责人开心不已，“客流与营收双增长。”
热度之下
沉浸式升级仍有“短板”待补
尽管文旅市场红火，沉浸式升级成效显著，但热潮背后仍有短板，影响游客体验与文旅产业高质量发展。其中，沉浸式体验存在“重形式、轻内容”，同质化初显。
根据观察，连云港市部分景区打造春节沉浸式项目时，有意依托NPC、灯光、美陈等来提高吸引力和受众黏度，但整体仍缺乏核心IP与文化内涵。在一些小规模的“沉浸项目”中，有的单纯安排若干工作人员着特定服装巡逻，无剧情互动，游客平均停留时间被压缩。“本来很期待互动，结果只有合影，缺乏趣味性。”徐州游客王先生直言。当然，优秀案例更多，春节期间，桃花涧景区就依托东夷文化底蕴，推出“跟着野人打年兽”的沉浸式探险闯关活动，有机串联起将军崖岩画VR体验、部落市集、傩舞驱邪、年兽民俗等沉浸式文化体验，同比客流增长209.9%。
当然，沉浸式体验的背后，离不开科技赋能——连岛的赛博机器人与传统醒狮共舞、东海的千架无人机光影秀、灌云的高仿真动态恐龙、海州古城的3D光影秀等，都成为假期里的“引流利器”。据笔者观察，也存在赋能不均衡、部分项目体验不佳的情况，如部分中小型景区项目粗糙，投影模糊、互动设备卡顿等时有发生。此外，专业人才的短缺，也不同程度造成服务质量的高低。比如某景区因NPC表演生硬、对流程不熟等问题，在正月初一临时更换团队。“沉浸式体验需专业策划、运营、演艺人才，形成一条成熟的闭环链条，我们亟待提高对这一类专业人才力量的系统孵化和培育，在服务转型上更得人心。”业内人士说。
从“造场景”到“留人心”
文旅升级需走“内涵式”道路
全市外地游客接待量同比增长47%，占接待总量53%——这是春节假期里，连云港市游客的结构画像，外地游客占到一半以上，是一次不小突破。数据背后，是港城文旅实践的证明：“科技+沉浸式”是升级关键，从“做活动”到“造世界”是消费升级必然。但如何让沉浸式体验“长久火”，让外地游客“再来访”，是旅游产业高质量发展的核心命题。
“文旅升级，核心在文化。”市旅游协会专家赵鸣建议，未来，景区打造沉浸式项目，应创新本土IP，力戒同质化竞争，让体验场景具有可持续性。例如，西游IP可进一步拓展生态剧情线，打造不同年龄段适配的沉浸式内容，针对儿童推出西游研学体验，针对年轻人推出西游剧本杀、沉浸式演艺，针对中老年游客推出西游文化讲座等；山海文化可结合连岛、海上云台山等景区，打造海洋主题和渔俗文化的沉浸式体验，“只有将文化内涵融入每个细节，才能让沉浸式体验更有温度、更有记忆点。”
此外，科技的核心作用是服务游客，而非单纯“炫技”。业内人士说，景区在科技应用上，应注重“实用性”与“体验感”，避免盲目跟风。核心景区可进一步升级科技设备，优化互动体验，打造更具震撼力的光影秀、更流畅的VR/AR体验项目；中小型景区可结合自身特色，打造低成本、高适配的科技体验，如利用小程序实现智慧导览、线上预约，利用灯光打造特色夜景，避免投入过大却效果不佳；同时加快智慧文旅体系建设，优化智慧停车、线上预约、客流监测等服务，解决停车难、排队久等问题。
沉浸式体验中，“人”最重要。赵鸣分析，相关部门应加大文旅人才培养力度，与高校、专业机构合作，开展策划、运营、演艺等专项培训，提升景区工作人员专业素养；景区应建立完善的人才激励机制，吸引专业人才加入，打造专业NPC、运营与服务团队，让游客真正“入戏”。
来源：连云港发布
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