银装素裹，“踏雪北上”出游热情高涨，滑雪赏灯、雪地露营等冰雪产品持续走俏；花团锦簇，“南下避寒”客流熙熙攘攘，温泉度假、民俗体验等项目备受追捧……这个冬天，各地文旅新产品新场景不断涌现、“冷”“暖”皆宜，文旅市场持续火热。
产品上新 花式过冬
各地加大优质产品供给力度，为广大游客提供花式过冬新体验。
冰雪旅游热度攀升，各地加力做足“冰雪+”文章。在哈尔滨冰雪大世界，冰雕与雪塑相映成趣。为了让游客把“来过、看过、感受过”的冰雪体验，变成“能带走、能回味、能反复打卡”的沉浸式回忆，一系列文创好物持续上新。“冰溜子”手工笔、“大滑梯”挂件、“雪花冰灯”等颇受游客喜爱。据统计，本届哈尔滨冰雪大世界各类文创产品总销售额目前已突破1000万元。
“晋韵冰雪 晋情相约”，山西省内各地市近日推出49条冬季冰雪旅游线路、百余个冰雪旅游产品及500余项主题活动，涵盖“冰雪+运动”“冰雪+演艺”“冰雪+美食”“温泉+康养”等多元场景。山西省文化和旅游厅有关负责人介绍，希望通过“冰雪+”模式，让游客在山西不仅能赏雪滑雪，还能感受古建韵味、体验民俗文化、品尝特色美食。
“我们全面升级产品，为游客提供更丰富、更安全、更具文化内涵的游玩体验。”慕田峪长城景区有关负责人黄倩说，“景区围绕‘欢聚慕田峪 全球过大年’主题，设计多处马年主题打卡点与景观装置，增强互动感。春节假期，我们还将举办非遗民俗展演，吸引更多游客前来体验北国长城雪景、感受浓浓年味。”
除了到北方赏冰嬉雪，还有不少游客选择南下避寒。
云南以“冬暖花开游云南”为主题，进一步丰富产品供给，让游客在暖阳中沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。“我们联合数字地图出行服务平台打造了云南数字旅游地图，同步上线了40条精品自驾线路，为游客提供线路规划、景点导航、深度体验指引等一站式服务，让自驾云南更便捷、更精准。”云南省文化和旅游厅有关负责人介绍。
贵州省文化和旅游厅近日推出“南国冰雪奇缘”“贵南冬日暖阳”“温泉康养疗愈”等十大特色主题线路，系统串联省内优质冰雪运动、温泉康养、民俗文化等资源。这个冬季，贵州省重点推广13个温泉度假地，推出了“温泉+中医药康养”“温泉+冰雪”“温泉+音乐”等融合业态，省内9市州还携手发布了600余项文旅活动，邀约中外游客共赴一场有温度、有深度的冬日之旅。
场景焕新 升级体验
各地积极打造新场景，丰富冬游体验，推动文旅市场持续升温。
今冬的冰雪旅游专列在场景营造与互动体验上进一步升级。在新疆，“中国雪都·我的阿勒泰”号旅客列车车厢内一步一景，喀纳斯湖、可可托海“近在眼前”，旅客一上车就能感受到冰雪魅力和特色民俗文化。在黑龙江，“东北民俗”主题列车更新了“东北大花”主题卧具，布置了“红砖炕头”靠背装饰。在四川，“熊猫专列·什邡号”旅游列车从外观到内饰都融入了熊猫元素，车身喷涂的熊猫图案、车厢内熊猫造型的抱枕等让旅途充满惊喜。
吉林不断创新冰雪业态，推出玩雪新场景。长春万达滑雪场里一派热闹景象，垂直落差85米的雪道上，滑雪爱好者穿梭驰骋，尽享冰雪激情。
“滑雪场自去年12月25日运营以来，凭借全天候、四季可滑的独特优势与完备设施，日均接待游客量持续攀升。”长春万达滑雪场市场营销负责人孟凡娟说，项目总建筑面积47万平方米，除室内滑雪场外，还有大靖冰上基地、室外大型体育公园、室内雨林等场景，吸引330余家品牌入驻，其中包含非遗研学馆、航空体验馆等92家首店，具备冰雪运动、生态体验、文化研学、亲子休闲等多元功能。
值得关注的是，一系列旅游演艺新项目火热上演，点亮冬季文旅市场。
《西游记》主题演艺项目日前正式落户南京金牛湖野生动物王国，为游客带来“主题IP+演艺+互动”的旅游体验。景区精心设计了10个主题舞台，串联水帘洞·智激美猴王、凌霄宝殿·大闹天宫、白虎岭·三打白骨精等故事，舞台环线总长约1.1公里。项目运营方负责人董雪梅介绍，游客可通过与各场景NPC互动完成任务，获得“银票”并兑换精美礼品。春节假期，景区还将举办马年集市，让游客在畅游西游世界的同时，感受浓郁的地方文化风情。
活动出新 氛围拉满
这个冬天，各地精彩纷呈的文旅活动轮番上演，处处热闹非凡。
海南自贸港2025年12月18日启动全岛封关运作以来，政策红利持续释放，入境旅游市场持续升温。春节假期，海南全省各市县将推出165项文旅体活动，打造“市县有特色、全省有亮点”旅游新图景。
三亚市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长刘扬介绍：“我们组织开展了‘爱上三亚’旅游促消费活动，联合OTA平台整合推出了‘交通+住宿+景区+餐饮’跨品类宠粉套餐。国际市场拓展方面，推出‘Go China in Sanya’专属大促，启动‘即刻向暖·三亚发光’全球旅行家共创计划；加密至俄罗斯有关地区的直飞航班，开通三亚至伊尔库茨克航线，推广三亚全球温暖度假品牌形象。春节假期，三亚还将举办20多项特色活动，涵盖演出、展览、美食、体育等内容。”
在安徽六安，2026年大别山滑雪季暨六安冬季文旅消费券发放启动仪式近日举办。活动现场，非遗美食市集香气四溢，温泉康养推介展台前排起长队，亲子研学打卡点笑声不断，各地游客身穿五彩斑斓的滑雪服穿梭于皑皑白雪间。
“活动以‘冰雪+温泉’双引擎丰富冬季旅游供给，并通过消费券发放等形式推动‘冷资源’转化为消费‘热动力’。”六安市文化和旅游局负责人介绍，六安将持续丰富文旅产品、提升服务品质，推动文旅消费迭代升级，擦亮“红绿交融”的特色文旅名片，吸引海内外游客走进六安，领略大别山脚下的冬日魅力。
22组大型灯组依山而建，1200余盏花灯点亮沙漠夜空……敦煌灯会自跨年夜亮灯以来，迅速成为热门打卡地。截至1月中旬，灯会客流量已超11万人次，带动周边酒店、民宿入住率大幅上涨。除了光影盛宴，当地创新推出的特色“银票”也在社交平台上走红。这张印有敦煌壁画元素的纸片既是通关打卡的“通行证”，也是消费抵扣的“优惠券”，覆盖餐饮、零售等业态。“逛灯会之余，还能拿着‘银票’打卡集章，与穿古装的NPC吟诗作对，仿佛真的走进了敦煌壁画里。”山西游客辛女士说。
（本报采访组 采访组成员：刘玉萍 邰子君 朱文文 宋海燕 符雄助 范朝慧 执笔：范朝慧）
来源：中国旅游报
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