佳节有传承，乡愁有寄托，文化有回响。
2026年新春伊始，归家旅途上，有团圆的憧憬；度假风景里，有诗意的向往；漫步休闲中，有国风的滋养。“最长春节假期”过半，人们出游兴致不减，“马”不停蹄奔向远方。
习近平总书记在二〇二六年春节团拜会上指出：“在中华文化里，马是刚健雄壮、自强不息的象征，昭示着行稳致远、兴旺发达的前景。”似乎正是这份独特的文化基因，外化为了丙午马年春节不一样的文旅风景。
交通运输部预测，春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次。平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100%。与此同时，年味浓，春光好，世界游客向东行，尽情领略中华文化的无穷韵味。
出发，奔着年味的方向
人间烟火处，万家喜乐时。
大年初一一早，北京隆福寺街区已经人声鼎沸。喜庆的红灯笼、飘香的炒栗子、晶亮的糖葫芦……处处透着老北京年味。
北京稻香村零号寻宝馆内，祈年糕、柿柿如意饼等寄托新年美好祈愿的特色糕点摆满柜台，等待购买的人群排起长队。
2月18日，游客在北京隆福寺新春市集游览购物。新华社记者 李欣 摄
“呼应马年，我们专门推出‘骏马踏福’系列现烤糕点、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品，许多游客慕名而来。”店长曹思源介绍，假期中客流量增长明显，达到平日两三倍水平。
来自河北沧州的“00后”游客吴金轩买到了“种草”已久的糕点，他兴奋地告诉记者：“大年初一带父母来隆福寺，就是为了体验地道春节氛围，沾沾开年福气。”
越传统，越时髦，国风国潮“破圈”生长，将各地年味“拉满”。
在新疆库车，老城张灯结彩，丝路古韵绵长。大年初一起，从清晨到日暮，非遗展示、民俗巡游在游客集散中心舞台次第呈现，身着汉服的演员与游客亲切互动，将龟兹历史、石窟艺术与丝路文物的故事娓娓道来。
“不虚此行！”山西游客郝阳阳感叹，“中华文化博大精深，我在这里感受到了不一样的年俗魅力。”
从景区到街区，从城市到集市，人们在旅行中追寻着一份独属自己的春节记忆——
福建土楼（南靖）景区，“土楼过大年”活动邀请游客与当地群众一起“围炉”过年，深度体验闽南民俗；四川阆中古城，“春节老人”走上街头为游客赐福，“春倌”用朗朗上口的唱词诉说安逸年景；陕西长安十二时辰主题街区，年轻人换上盛唐妆容，在非遗手作、唐风美食中过新年……
据统计，2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%。在飞猪平台上，今年春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%。
“这个春节，中华优秀传统文化引领‘新国潮’，消费市场掀起‘中国风’。国风国潮成为游客特别是年轻人的‘顶流审美’。”中国旅游研究院院长戴斌认为，这正是文化赋能经济社会发展的生动体现。
浓郁年味，既充实旅途，亦温暖人心。
出游，享受长假的快乐
大年初二，恰逢雨水节气。春风化雨，草木萌动，引得更多人携家带口出游，在亲近大自然中度过假期。
广西南宁青秀山风景区，满眼新绿迎新客：东区郁金香花海、东盟友谊园百花争艳，兰园、梅园、竹园春意盎然；迎春花市上，超百种年宵花热销，集章、压花等研学活动深受亲子客群青睐；夜幕降临，“壮美广西·灯耀南宁”新春灯会璀璨夺目，70余组大型灯组和上千架无人机表演点亮夜空，游客直呼美不胜收。
青秀山旅游公司党委书记、董事长秦志成介绍，春节以来，景区吸引众多南下避寒的游客，初一初二入园游客量累计突破35万人次，实现新春“开门红”。
“超长”假期里，人们走得更远、待得更久，呈现一派“南下北上”“全家出游”的动感图景。
从北京到米兰，冬奥会的热潮，让越来越多年轻人迷上“滑雪过大年”。在吉林省吉林市中旅松花湖度假区，雪道上，雪友飞驰而下；雪场里，民俗年味升腾。度假区酒店平均入住率达90%以上，冰天雪地也是打卡胜地。
展示着身上全套滑雪装备，上海游客肖国宇意犹未尽地说：“第一次在雪场里过春节，滑完雪还能欣赏浪漫烟花秀，观看东北二人转演出。这种新鲜的过年体验，许多朋友都点赞。”
祖国南方，海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，人气更加高涨。据海口出入境边防检查总站预测，今年春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1%。
商务大数据显示，2月15日，酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%。出游，正为人们欢度春节增添更多乐趣。
“2026年的中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季。”国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》评价道，“春节期间亿级规模的集中出行潮是中国国内旅游业发展、区域经济增长的重要引擎，更是推动旅游产业持续扩张的关键驱动力。”
出彩，开启新春的新体验
红色为春节添彩，年味与初心交融。新春第一天，贵州遵义会议纪念馆馆长赵薇早早守候在会址广场，与工作人员一起为到此参观的首位游客发放了精心准备的纪念礼包。
2026年是红军长征胜利90周年。怀着深深的敬仰，不少游客选择在春节假期来到这里重温伟大征程。据统计，假期前三天，纪念馆累计接待游客6.6万人次。
新年新出发。红火的春节旅游市场，昭示着旅游业的发展方向。
“科技感”引人入胜——
江苏无锡拈花湾景区，核心演艺项目《拈花一笑》表演升级，2000架无人机在夜空中灵活变幻，与绚烂的烟花秀交相辉映，将新年祝福转化为沉浸式视觉盛宴。
拈花湾景区总经理刘晓燕说，“我们希望用科技赋能文化，让东方美学在数字光影中‘活’起来。让游客在科技与文化的交融中，体验浪漫新春。”
从演艺项目的升级，到旅游项目的丰富；从景区管理的智慧化，到人工智能进一步融入，“科技+文旅”深度融合，激发无限灵感。
“惠民生”直抵人心——
春节前夕，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月。各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴。
2月13日，游客在青岛西海岸新区融创藏马山滑雪场学习滑雪。当地以“冰雪+文化”“冰雪+旅游”聚人气、促消费、添年味。新华社记者 李紫恒 摄
坚持惠民生和促消费紧密结合，文旅消费的综合带动作用日益凸显。
“我们积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态的融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。”文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄说。
“中国游”打动世界——
“马年大吉！”2月15日一早，北京首都国际机场2号航站楼入境大厅，北京边检总站的民警们手捧福字，向刚通关的外国游客送上新春问候。
春节红点亮世界，中国游吸引全球。去哪儿数据显示，截至2月17日，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市。
外交部发言人林剑说，中方热情欢迎更多外国朋友到中国来过年，相信一趟趟“年味之旅”将跨越山海，搭建起文化交流的桥梁，将中国与世界紧紧联结。
春风得意马蹄疾。让我们踏着春光，出发！
文字记者：徐壮、杨淑君、张瑜
视频记者：孙蕾、丁春雨、程济安、张硕、魏董华、刘铭翔、姜亮
海报设计：徐菁
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